Agencja reklamowa a niezależni copywriterzy

Zawartość

• Clientele
• Wynagrodzenie
• godziny
• Środowisko
• Szybka i samodzielna
• Praca zespołowa vs. Lone Ranger
• Pracuj dla szefa vs. bądź szefem

Stanie się copywriterem agencji reklamowej lub niezależnym copywriterem to ważna decyzja, która nie jest przeznaczona tylko dla osób początkujących w branży reklamowej. Wielu copywriterów agencji zastanawia się, czy powinni zostawić swoje wygodne prace, aby rozpocząć freelancing. Wielu niezależnych autorów tekstów zastanawia się, czy powinni zamknąć firmę, ponieważ pragną pracować w agencji reklamowej.

Istnieje wiele różnic między dwiema ścieżkami kariery. Oceń obie strony kariery copywriting, aby zdecydować, która trasa jest dla Ciebie najlepsza:

Clientele

Znani klienci prawie zawsze mają dużą, zewnętrzną agencję reklamową na utrzymaniu. Jako copywriter agencji w znanej agencji, która obsługuje dużych klientów, napiszesz tekst do krajowych kampanii reklamowych. Zdecydowana większość autorów tekstów nie zacznie jednak pracować w agencji, która obsługuje tego rodzaju klientów. Im ciężej będziesz wspinać się po drabinie, aby zdobyć doświadczenie w dziedzinie copywritingu, tym bardziej rozpoznawalni będą Twoi klienci wśród odbiorców krajowych.

Większość niezależnych autorów tekstów nigdy nie dotknie żadnych marek krajowych. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku tych freelancerów, którzy nie mają powiązań z agencjami krajowymi dzięki wcześniejszej wewnętrznej pracy z tą agencją. Tych „gwiazdkowatych” klientów z wysokimi cenami dołączonymi do ich kampanii reklamowych zwykle zajmują się wewnętrznie kreacje agencji reklamowej, a nie freelancerzy.

Jednak klienci, których zyskujesz jako freelancer, są Twoimi. Twoimi klientami mogą być agencje reklamowe, które potrzebują freelancera, aby napisać niektóre projekty, na które ich wewnętrzni copywriterzy są zbyt zajęci, lub agencja może nawet nie mieć pełnoetatowych copywriterów na pracowników po prostu dlatego, że nie mogą sobie pozwolić na koszty ogólne związane z pracownik stały. Możesz także współpracować bezpośrednio z właścicielami firm, którzy potrzebują copywriter, ale może nie być w stanie uzasadnić kosztów utrzymania agencji lub potrzebujesz agencji z pełnym zakresem usług.

Wynagrodzenie

Ile zarabiasz, zależy w dużej mierze od tego, gdzie mieszkasz i jak duża jest agencja. Wynagrodzenia za copywriter poziomu I zwykle wahają się od niskich 30 000 $ do 50 000 $. Niektórzy copywriterzy poziomu III zgłaszają zarobki w górnych 70 000 $, a starsi copywriterzy mogą łatwo zarobić sześciocyfrowe pensje.

Pieniądze, które zarabiasz, zależą w przybliżeniu od ciebie. Freelancerzy zatrudnieni w pełnym wymiarze godzin mogą zobaczyć małe nastolatki lub zarobić sześć liczb. Twoje wynagrodzenie będzie się zmieniać w zależności od poszukiwanych klientów, twoich stawek, doświadczenia, a nawet tego, jak bardzo angażujesz się w pozyskiwanie nowych klientów.

godziny

Praca w agencji reklamowej nigdy nie jest typowym od poniedziałku do piątku, pracą od 9 do 5. Jedna z agencji, z którymi współpracowałem, ma takie usługi, jak myjnia samochodowa, wymiana oleju i stylistka włosów, które przychodzą na miejsce, ponieważ ich pracownicy pracują tak długo i nie mają dużo czasu poza pracą, aby uprościć te proste zadania wykonywane w wolnym czasie.

Tak więc gra w koszykówkę, o której myślałeś, że będziesz o siódmej, może wymagać odsunięcia na bok, ponieważ twoja kopia właśnie wróciła z czerwonym atramentem, dużymi zmianami i wczorajszym terminem. Przez większość czasu będziesz w stanie ocenić, kiedy te długie noce są wymagane, ale reklamowi ćpunowie pracujący w odnoszących sukcesy agencjach uzgodnią, że długie godziny, które są zwykle wymagane, są tego warte.

Gdy zaczniesz karierę niezależnego, możesz ustalić dość solidną rutynę. Będziesz mógł ustawić godziny tylko na podstawie pracy, którą podejmujesz lub której nie podejmujesz. Będziesz mógł przedłużyć swoje godziny w przypadku projektów pośpiechu, w których możesz przyciągnąć klienta o wiele mniej, ale dodatkowo pobierzesz opłatę za pracę w pośpiechu oprócz zwykłej stawki.

Środowisko

Agencje reklamowe to zazwyczaj wyluzowane środowisko. Wszystko, od ubrania, które nosisz, po sposób, w jaki się zachowujesz, może podlegać swobodnym zasadom.

Jedna z agencji krajowych, dla której pracowałem, upewniła się, że przez cały czas było pod ręką śmieciowe jedzenie. Spędziliśmy lata na szumie cukru, ponieważ pokój o każdej porze wyglądał jak sklep ze słodyczami. Nierzadko zdarzały się rodzynki pokryte czekoladą przy biurku, a następnie wydawana broszura produktowa krajowej firmy. Inna agencja, w której pracowałem, przyjęła inne podejście. Szef codziennie wybijał skrzynkę piwa o 17:00. dla każdego pracownika, który tego chciał. Pomyśl o tym następnym razem, gdy zobaczysz ogólnokrajową reklamę, i zastanawiaj się, co musiały zrobić kreacje, kiedy wpadły na pomysł reklamy!

Jednak to podejście „bez reguł” zmienia się w dniach, kiedy klienci przychodzą do agencji, więc będziesz się ubierać i zachowywać, że tak powiem, kiedy klient przyjdzie na wizytę.

Jako freelancer Twój pies może być zwinięty w kłębek u stóp podczas piżamy, a mycie zębów jest opcjonalne. Pracujesz sam, i tak spędzasz czas, więc jeśli możesz produktywnie pracować w koszulce i to jest to, w czym czujesz się komfortowo, nikt cię nie powstrzyma.

Szybka i samodzielna

Możesz wziąć udział w burzy mózgów w kampanii reklamowej nowego klienta. Możesz udać się do miejsca, w którym powstaje napisany przez Ciebie skrypt telewizyjny. Będziesz miał ciągle terminy, które musisz dotrzymać, a nawet pokonać. Tempo jest bardzo szybkie, a wiele dobrze zapowiadających się kreacji rozpada się pod wpływem stresu związanego z pracą w agencji reklamowej.

Życie freelancera jest wciąż gorączkowe, ale masz większą kontrolę nad swoim tempem.Jeśli zaczynasz czuć się wypalony liczbą projektów, które piszesz, możesz wycofać się i przestać akceptować tak wiele projektów w krótszych terminach.

Praca zespołowa vs. Lone Ranger

Będziesz współpracował z dyrektorem kreatywnym i całym zespołem kreatywnym, aby opracować koncepcje kampanii dla klientów, a nawet możesz być zaangażowany w stanowiska klientów. Twoja kopia może zostać zatwierdzona do 10 rano, a w południe siadasz z grafikiem, by sprawdzić układ kopii w reklamie. Praca zespołowa jest kluczem do sukcesu każdej agencji reklamowej, a twoja rola jest kluczowa dla skuteczności zespołu w każdej kampanii.

Jeśli pracujesz z lokalnymi klientami, możesz od czasu do czasu spotkać się z nimi osobiście, ale przez większość czasu będziesz sam. Freelancerzy zaznajomili się z czterema ścianami, w których pracują, i to jest coś, co musisz wziąć pod uwagę, jeśli myślisz o rozpoczęciu tej ścieżki kariery. Jeśli nie możesz tolerować spędzania dużej ilości czasu w samotności, freelancing może nie być dla Ciebie najlepszą opcją.

Pracuj dla szefa vs. bądź szefem

Nie możesz siedzieć przy biurku i pisać kopii przez cały dzień jako copywriter agencji. Zawsze jesteś członkiem zespołu kreatywnego, a to oznacza, że ​​masz wiele innych obowiązków wobec swojego zespołu i klientów. Twój dyrektor kreatywny może zlecić Ci pracę na boisku klienta, siedzenie na spotkaniach, opracowywanie nowych koncepcji z innymi kreacjami i innymi obowiązkami. Agencje stosują metody łączenia kampanii reklamowych, abyś musiał dostosować się do oczekiwań szefa. Oznacza to, że możesz spędzać dużo czasu z dala od klawiatury zamiast wykuwać nowe materiały reklamowe.

Jesteś zespołem marketingowym, który pomaga rozwijać firmę. Jesteś działem księgowości, który wysyła faktury, abyś mógł otrzymać zapłatę. Jesteś zespołem kreatywnym, który pisze teksty do różnych projektów. Będziesz nosić wiele czapek jako freelancer, ponieważty to biznes. Jako szef musisz być na tyle zdyscyplinowany, aby każdy aspekt działalności przebiegał sprawnie. Nie dostajesz dnia wolnego tylko dlatego, że masz ochotę zwinąć się w hamaku i poczytać książkę. Zawsze jest coś do zrobienia, bez względu na dział, w którym obecnie pracujesz.

Bez względu na to, którą ścieżkę kariery copywriting zdecydujesz, bądź elastyczny i zachowaj otwarty umysł. Jako copywriter agencji możesz być martwy, pracując w agencji przez całe życie, ale nigdy nie wiesz, kiedy zwolnienia lub nawet wypalenie mogą cię dotknąć. Jako freelancer możesz polubić wolność, jaką masz jako szef, ale pewnego dnia pojawi się lepsza okazja z agencją reklamową.

Każda ścieżka kariery ma swoje zalety i nigdy nie jesteś zablokowany na tej konkretnej trasie, którą początkowo wybrałeś. Zawsze możesz zmienić zdanie, a każde zdobyte doświadczenie związane z copywritingiem pomoże ci po drodze.