Radio komercyjne kontra niekomercyjne

Zawartość

• Radio komercyjne: oceny są na pierwszym miejscu
• Radio niekomercyjne: mniej reklam, więcej różnorodności
• Jak komercyjne stacje radiowe wybierają swoje listy odtwarzania
• Co to oznacza dla kampanii promocyjnych

Chociaż może to nie być oczywiste dla zwykłego słuchacza, nie wszystkie stacje radiowe są sobie równe. Istnieją dwa różne rodzaje stacji radiowych: radio komercyjne i niekomercyjne. Różnice między tymi dwoma typami stacji wynikają nie tylko z formatowania.

Radio komercyjne: oceny są na pierwszym miejscu

Komercyjne radio czerpie budżet operacyjny ze sprzedaży reklam. Ponieważ przyciągają one dolary reklamowe oparte na ocenach, komercyjne stacje radiowe potrzebują stale dużej liczby słuchaczy. Oceny te są wykorzystywane przez stację w celu wykazania potencjalnym reklamodawcom, że zakup spotu handlowego na stacji dotrze do znacznej liczby osób i jest opłacalną inwestycją. Liczby te są również używane do wyceny reklam. Im więcej słuchaczy ma stacja, tym więcej może pobierać opłaty za spoty reklamowe i tym więcej pieniędzy będzie miało w swoim budżecie operacyjnym.

Radio niekomercyjne: mniej reklam, więcej różnorodności

Radio niekomercyjne, zwane także w skrócie non-comm, obejmuje radio studenckie i lokalne stacje radiowe, w tym lokalne podmioty National National Radio (NPR). Chociaż stacje te mogą zawierać reklamy, są szeroko rozmieszczone i nie są głównym źródłem finansowania stacji. Większość stacji niekomercyjnych opiera się na dotacjach z organizacji non-profit, takich jak wkład uczelni lub słuchaczy.

Jak komercyjne stacje radiowe wybierają swoje listy odtwarzania

Stacje komercyjne nie mają takiej samej swobody w odtwarzaniu jak niekomercyjne radio. Chcą odtwarzać muzykę muzyków, którzy grają programy na rynku tej stacji i mają uznanie w kraju. W rzeczywistości muszą odtwarzać muzykę spełniającą te kryteria, aby uzyskać potrzebne oceny.

Komercyjne podejście radiowe sprowadza się zwykle do unikania grania nowych artystów, chyba że otrzymają oni dużą kampanię promocyjną. Aby pomóc im w podejmowaniu decyzji o tym, które utwory mają być odtwarzane, stacje współpracują z wytwórniami i promotorami, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób utwór / artysta będzie sprzedawany. Chcą wiedzieć takie rzeczy jak:

• Czy utwór będzie można kupić zarówno cyfrowo, jak i w lokalnych sklepach?
• Czy będą dostępne krajowe i lokalne recenzje piosenki / albumu?
• Czy artysta będzie grał lokalnie? Czy będą dostępne dla stacji na rozmowy kwalifikacyjne / występy na antenie?
• Czy pojawią się reklamy lokalne?
• Czy piosenka będzie uczestniczyć w krajowych kampaniach medialnych, filmach, programach telewizyjnych lub innych mediach?

Im bardziej ekspozycja utworu, tym bardziej stacja będzie przekonana, że ​​jego odtwarzanie zwiększy ich oceny, ponieważ będzie on znany słuchaczom.

Z tych powodów komercyjne stacje radiowe zwykle nie są pierwszym wejściem w świat muzyków radiowych. Wielu przyszłych muzyków nie ma budżetu ani zasięgu, aby sprostać wymaganiom komercyjnych stacji radiowych.

Co to oznacza dla kampanii promocyjnych

Jako osoba promująca radio, rozróżnienie między radiem komercyjnym a niekomercyjnym sprowadza się do czegoś więcej niż mnóstwa reklam między utworami. Z punktu widzenia promocji musisz podchodzić do tych stacji na różne sposoby i zwykle na różnych etapach swojej kariery.

Radio niekomercyjne ma znacznie większą elastyczność w swoich listach odtwarzania. Bardziej prawdopodobne jest, że w niekomercyjnym radiu usłyszysz muzykę młodych i niekomercyjnych artystów.

Mogą być elastyczni, ponieważ model niekomercyjny nie opiera się na reklamach i nie zależy od ocen. Komercyjne stacje radiowe muszą wykazywać dobre oceny, aby przekonać reklamodawców do wydawania pieniędzy.

Grając nowych lub nietradycyjnych artystów, niekomercyjne stacje zwykle dają widzom dokładnie to, czego chcą. To samowzmacniający się cykl, który działa na korzyść muzyki indie.

Niekomercyjne stacje radiowe mogą również koncentrować się na niszowych gatunkach muzycznych. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku lokalnych stacji radiowych, które mogą na przykład odtwarzać tylko jazz lub muzykę ludową.

Oprócz elastyczności list odtwarzania, niekomercyjne radio jest świetnym punktem wejścia dla wielu muzyków, ponieważ konkurencja jest mniejsza. Duże wytwórnie zwykle ignorują niekomercyjne stacje, co oznacza, że ​​promotorzy radiowi mają łatwiejszy czas na zachęcenie personelu radiowego do sprawdzenia nowych promocji.