Zdefiniowany marketing cyfrowy
Zawartość
- Prawdziwa definicja publikacji cyfrowej
- Przykłady publikacji cyfrowych
- Formy publikacji cyfrowych
- Digital Publishing vs. Electronic Publishing
- Co to jest EPUB?
- Liczne korzyści marketingowe materiałów publikowanych cyfrowo
Wyszukaj definicję „publikacji cyfrowej”, a będziesz miał trudności ze znalezieniem jasnej odpowiedzi. FreeDictionary.com oferuje po prostu informacje o e-bookach, które są tylko przykładem jednego rodzaju publikacji cyfrowych. Google „lider w dziedzinie publikacji cyfrowych” i widzisz wyniki, które obejmują Abode - który wynalazł i oferuje jeden z najpopularniejszych na rynku generatorów przenośnych plików dokumentów (PDF), a także szereg nowych firm oferujących szeroki zakres usług .
Definicja Digital Publishing autorstwa John Battelle brzmi: „Łączenie społeczności poprzez sztukę i naukę komunikacji”. Ale podobnie jak ta definicja jest niejasna, wydawca Adobe PDF również nie jest odpowiednią reprezentacją tego, co stanowi publikację cyfrową.
Prawdziwa definicja publikacji cyfrowej
Cyfrowe publikowanie mogę podsumować własnymi słowami w następujący sposób:
„Wykorzystanie technologii cyfrowej do zastąpienia materiałów pisanych, aby można je było rozpowszechniać i uzyskiwać do nich dostęp za pośrednictwem skomputeryzowanych urządzeń elektronicznych”.Jeśli brzmi to zbyt technicznie, spróbuj tego: „Weź wszystko, co można zrobić drukiem, dźwiękiem lub co można zobaczyć gołym okiem i umieść je w formacie, do którego można uzyskać dostęp za pomocą technologii komputerowej”.
Przykłady publikacji cyfrowych
Przykłady materiałów, które szybko pojawiają się w świecie publikacji cyfrowych, obejmują konwersję (lub tworzenie):
- Biuletyny
- Dzienniki i blogi
- Reklamy
- Raporty firmy
- Katalogi
- Książki, czasopisma i inne czasopisma,
- Ogromne biblioteki, materiały źródłowe i bazy danych;
- Albumy z wycinkami.
Formy publikacji cyfrowych
Chociaż Adobe jest prawdopodobnie firmą, która umieściła cyfrowe publikowanie na mapie, czyniąc ją dostępną technologią dla mas, istnieje obecnie wiele sposobów publikowania swoich prac daleko poza PDF. Technologia cyfrowa obejmuje wszystko, od stron internetowych, blogów i platform sieci społecznościowych, po gry, aplikacje, filmy, płyty CD i materiały do pobrania - nawet prosta wiadomość tekstowa jest formą marketingu publikacji cyfrowych.
Digital Publishing vs. Electronic Publishing
Podobnie jak w przypadku każdej rozwijającej się dziedziny, terminy użyte do opisania technologii są dynamiczne i obecnie mają więcej niż jedną nazwę. Pierwotny termin „publikowanie elektroniczne” powoli zastępuje się terminami ePublishing i digital publishing. Wszystkie trzy opisują tę samą technologię, jednak termin „publikowanie cyfrowe” jest najczęściej używany przez firmy oferujące e-usługi.
Co to jest EPUB?
Aby jeszcze bardziej skomplikować sprawę, czasami używa się „EPUB” do opisywania publikacji w dowolnym formacie elektronicznym. Ale to nie jest dokładne. EPUB odnosi się do publikacji przekształconych w określony format elektroniczny przy użyciu określonego formatu pliku:
EPUB (skrót od publikacja elektroniczna; alternatywnie pisane wielkimi literami jako ePub, ePUB, EPublub epub, z preferowanym przez dostawcę „EPUB”) to bezpłatny i otwarty standard e-booków International Digital Publishing Forum (IDPF). Pliki mają rozszerzenie .epub.
Liczne korzyści marketingowe materiałów publikowanych cyfrowo
Można by pomyśleć, że największą zaletą przejścia na „cyfrową” jest oszczędność kosztów i chociaż może ona oznaczać ogromne oszczędności finansowe w porównaniu z materiałami drukowanymi, jest jeszcze większa korzyść: większy branding Twojej firmy. Zdecydowana większość konsumentów zwraca się do Internetu w celu uzyskania informacji o produktach, czytania recenzji i robienia zakupów online.
Sprzedawcy cyfrowi również wykorzystali nasze telefony komórkowe - wiadomości tekstowe wysyłane do posiadaczy urządzeń z ofertami i ogłoszeniami docierają do milionów ludzi każdego dnia, których w przeciwnym razie nie byłoby możliwe.
Potęgę marketingu cyfrowego można łatwo zobaczyć w tym, jak zmieniły się kupony. Kupony są wysyłane pocztą e-mail, oferowane tylko w przypadku ofert „online” lub „w sklepie”. Jednak konsumenci nie muszą już być przy komputerze, aby skorzystać z okazji - nowe aplikacje na smartfony pozwalają kupującym skanować kod kreskowy towaru w sklepie i porównywać ceny.
Według SmartMoney.com „prawie 40% właścicieli smartfonów używa swoich telefonów do porównywania cen w sklepach, co według Nielsena jest najpopularniejszym działaniem związanym z zakupami mobilnymi, a nawet ci, którzy mają zwykłe telefony komórkowe, sprawdzają ceny: Podczas Według wakacyjnego sezonu zakupów w 2011 roku 19% konsumentów korzystało z telefonu, aby porównać produkty lub ceny w sklepie, w porównaniu z 15% w 2010 roku i 3% w 2009 roku. Dzięki technologii cyfrowej w naszych rękach wycinanie kuponów z niedzielnego porannego papieru staje się sztuką zagubioną.
Oprócz kuponów kupcy mogą teraz oferować online i pocztą elektroniczną cyfrowe wersje swoich katalogów. Katalogi cyfrowe mają wiele zalet:
Czasopisma i katalogi drukowane często przygotowują się dłużej i często trwają od trzech do sześciu miesięcy. Wersje cyfrowe można udostępnić, aby wszyscy mogli je zobaczyć w ułamku czasu.
Gdy coś pójdzie do wydrukowania, jest już za późno, aby poprawić błędy w treści, zdjęciach lub cenach. Publikacje cyfrowe są szybkie, łatwe i niedrogie do aktualizacji.
Cyfrowe katalogi mogą być angażujące i interaktywne. W przeciwieństwie do drukowanych wersji katalogu, o których ludzie mogą zapomnieć, katalogi cyfrowe pozwalają użytkownikom kliknąć więcej informacji lub złożyć natychmiastowe zamówienie. Katalogi mogą również umożliwiać konsumentom przeglądanie recenzji i ocen lub oferowanie własnych opinii na temat produktu. Cyfrowe katalogi są w stanie pomieścić impulsywnego nabywcę znacznie lepiej niż wersja drukowana.
Katalogi cyfrowe można udostępniać znajomym, rodzinie i sieciom społecznościowym bez rezygnacji z własnej kopii.
Wszelkie treści cyfrowe i wszelkiego rodzaju materiały mają jedną wyjątkową przewagę nad materiałami drukowanymi - materiały drukowane rzadko stają się wirusowe - ale kampanie, zwłaszcza te obejmujące marketing wideo, prowadzone za pomocą technologii cyfrowej mogą i mogą.
