10-etapowy proces tworzenia własnej reklamy specyfikacji

Wideo: Platformy Startowe w Rzeszowie, 8 kwietnia 2016

Zawartość

Najpierw znajdź reklamę do przepisania
Następnie skonfiguruj stronę SPEC AD
Przygotuj się do pisania
Zacznij od potężnego nagłówka
W razie potrzeby użyj podpunktu
Starannie utwórz kopię reklamy
Gratulacje - stworzyłeś swoją pierwszą reklamę SPEC
Ubierz swoją reklamę w swoim portfolio
Używaj oryginału razem z wersją reklamową specyfikacji
Zrobiłeś to ... Teraz zrób więcej

W branży reklamowej reklama specjalna (żargon branżowy dotyczący reklamy spekulacyjnej) to reklama stworzona w celu zdobycia konta, bez gwarancji zapłaty od klienta. Dla początkującego copywriter napisanie specjalnej reklamy jest sposobem na pokazanie swoich talentów.

Reklamy techniczne są powszechnymi narzędziami dla początkujących autorów tekstów i nowych absolwentów szkół wyższych z niewielkim doświadczeniem. Są doskonałym sposobem na pokazanie talentu copywriting potencjalnemu klientowi lub pracodawcy. Większość autorów tekstów, którzy używają reklam specjalnych w swoim portfolio, ma ograniczoną liczbę próbek copywriting lub nie ma ich wcale w procesie wywiadu.

Najpierw znajdź reklamę do przepisania

Możesz utworzyć specjalną reklamę drukowaną, billboard, coś online, cokolwiek chcesz. Ale do celów tego ćwiczenia w powiększaniu twojego portfolio pozostaniemy przy druku. Znajdź reklamę, w której czegoś brakuje. Czy słowa nie są ciosem? Czy nagłówek wygasa? Czy wezwanie do działania jest słabe? Świetnie, teraz użyjesz tej oryginalnej reklamy, aby stworzyć własną wersję. Lepsza wersja.

Następnie skonfiguruj stronę SPEC AD

Przygotuj prostą stronę tekstową ze swoim nazwiskiem, produktem i reklamą spec słowa w prawym górnym rogu. Pamiętaj o dołączeniu słów „SPEC AD”, ponieważ Twoim celem jest pokazanie potencjalnemu klientowi lub pracodawcy swojego talentu, a nie oszukiwanie go, abyś myślał, że pracowałeś z tym konkretnym klientem.

Na przykład, jeśli używasz oryginalnej reklamy drukowanej Kraft jako reklamy specjalnej, pominięcie słów „SPEC AD” prowadzi potencjalnego klienta / pracodawcę do przekonania, że współpracowałeś z Kraft Foods i jego agencją w celu stworzenia oryginału.

Przygotuj się do pisania

Po lewej stronie zaczniesz pisać reklamę własnymi słowami. Reklama typu spec nie będzie skuteczna, jeśli zmienisz tylko jeden wiersz reklamy. Musisz to wymyślić na nowo.

Chcesz stworzyć własną wersję reklamy. Oznacza to, że zaczynasz od zera, aby dowiedzieć się, jak napisałeś reklamę. Celem reklamy specjalnej jest pokazanie własnej kreatywnej wizji, a także talentu copywriting.

Zacznij od potężnego nagłówka

Zacznij od nagłówka. Po prostu wpisz HEADLINE: i naciśnij ENTER.

Wpisz nagłówek reklamy.

Nagłówek ma na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta. Wskazuje także czytelnikom, co próbujesz sprzedać - czy to produkt, obraz, czy pomysł, który chcesz przekazać. Najlepsze nagłówki reklam często współpracują z grafiką, ale nie zawsze tak jest. Potrzebujesz wizualizacji? Czy potrafisz sprawić, by nagłówek działał bez niego? Przemyśl to. W ten sposób przyciągasz uwagę, więc rób to dobrze.

W razie potrzeby użyj podpunktu

Możesz dołączyć podtytuł. Jeśli tak, wpisz SUBHEAD.

Podtytuły nie zawsze są używane i nie zawsze są konieczne. Ale będziesz chciał użyć nagłówka, jeśli nagłówek jest kuszący, ale nieco niejasny. Podtytuł może szybko wyjaśnić, co czytelnik powinien pobrać z nagłówka, i służy jako świetny przewodnik do kopii głównej.

Podtytuły przydają się, gdy piszesz broszurę, ponieważ nagłówek zaprasza czytelników do broszury (na przykład: Pozbądź się niechcianych szkodników!), A następnie podtytuły przywołują poszczególne sekcje (takie jak Informacje o firmie, Doświadczenie, Konsultacje itp. ).

Nagłówki mają zwykle większy rozmiar czcionki niż podtytuły. Dostają najwyższe rachunki, że tak powiem. Zasadniczo w reklamie drukowanej nagłówek jest lepszy niż oferowanie podtytułu.

Starannie utwórz kopię reklamy

Do kopii reklamy. Wpisz COPY.

Teraz możesz przejść do treści reklamy. Potężny nagłówek przykuwa uwagę czytelnika, a celem kopii jest utrzymanie potencjalnego klienta do końca. To twoja szansa, aby oczarować czytelnika i zmusić go do zadzwonienia, odwiedzenia strony internetowej, a nawet spieszenia do sklepu.

Napisz swoją kopię i pamiętaj o rozmieszczeniu wierszy tak, jak chcesz, aby były one czytane w ostatecznej wersji. Innymi słowy, nie chcesz tworzyć akapitu o długości 10 zdań. Podziel zdania na mniejsze akapity, aby były łatwe do odczytania - tak jak w ostatecznej wersji drukowanej reklamy drukowanej.

Gratulacje - stworzyłeś swoją pierwszą reklamę SPEC

To wszystko - oficjalnie utworzyłeś reklamę specjalną. Masz prosty biały kawałek papieru. W tym momencie możesz zastanawiać się, czy musisz stworzyć pełnokolorową reklamę drukowaną, aby wyglądała tak, jak w magazynie, ale nie oczekuje się, że autorami tekstów będą projektanci.

Twój talent leży w pisaniu, a kopia jest tym, co analizuje klient / pracownik podczas rozmowy z tobą, a nie projekt. Jeśli twoja kopia nie jest mocna, nie będzie miało znaczenia, ile ładnych kolorów i zdjęć umieścisz w projekcie. Skoncentruj się na swojej kopii.

Nawet doświadczeni copywriterzy mają w swoim portfolio podstawowe reklamy tekstowe. Wielu autorów tekstów aktualizuje swoje portfolio, aby uwzględnić ich najnowsze projekty. Projekty te mogą nie być w ostatecznej formie drukowanej, więc wszystko, co muszą się pochwalić, to tekst, który napisali. Więc nie wahaj się od tekstu i daj się wciągnąć w brak grafiki. Możesz jednak ubrać te reklamy tekstowe, aby wyróżniały się w twoim portfolio. Jeśli możesz, skonsultuj się z dyrektorem artystycznym.

Ubierz swoją reklamę w swoim portfolio

Oryginalną reklamę i swoją wersję umieścisz obok siebie w portfolio do drukowania (i zapiszesz jako plik PDF do przesłania na twoją stronę) do porównania. Weź dekoracyjny kawałek papieru i umieść go po jednej stronie strony swojego portfolio. Możesz zrobić to samo po przeciwnej stronie strony. Podstawowy układ i styl są identyczne.

Używaj oryginału razem z wersją reklamową specyfikacji

Umieść oryginalną reklamę, którą postanowiłeś przepisać na jednej stronie, a wersję swojej reklamy na drugiej stronie. Rozpocznij około jednego cala od ozdobnego papieru, aby uzyskać ładną, czystą krawędź. Zeskanuj również oryginalną reklamę i umieść ją obok siebie na swojej stronie internetowej lub w dowolnym miejscu, w którym przechowujesz swoje portfolio online.