Niezbędna cyfrowa terminologia reklamowa i żargon

Zawartość

• Wrażenia
• Dosięgnąć
• Kierowanie kontekstowe
• Reklama natywna
• Słowa kluczowe
• Reklamy pełnoekranowe
• CPC / CPM / CPL / CPA

Prawie każda branża ma standardowy żargon, którego ludzie w innych branżach mogą nie znać. Reklama cyfrowa - czyli reklama w mediach, takich jak strony internetowe, media społecznościowe i aplikacje mobilne - nie jest wyjątkiem. Jeśli chcesz rozpocząć karierę w tej dziedzinie, musisz nauczyć się kilku podstawowych terminów.

Wrażenia

Pomyśl o wrażeniach tak, jak myślisz o typowym zakupie telewizji lub radia. Masz gwarancję, że reklama zostanie odtworzona określoną liczbę razy, ale nie masz gwarancji, że określona liczba osób ją zobaczy lub wejdzie w interakcję. Dwa miliony wyświetleń brzmią wspaniale, dopóki nie dowiesz się, że 99 procent z nich pozostało niezauważone.

Dosięgnąć

Zasięg to znacznie lepsze określenie skuteczności zakupu cyfrowego. W przeciwieństwie do wyświetleń zasięg mówi Ci, ile różnych osób odwiedza witrynę i widzi Twoją reklamę. Ci ludzie są zwykle liczeni w celu ustalenia czegoś zwanego unikalni odwiedzający miesięcznie; ci, którzy odwiedzają wiele razy w ciągu miesiąca, są liczeni tylko raz. Podobnie 50 wyświetleń tej samej osoby miałoby zasięg tylko jednego.

Kierowanie kontekstowe

Doświadczasz tego codziennie. Wykorzystując informacje o użytkowniku, nawyki przeglądania i wzorce zakupowe, reklamy są wyświetlane użytkownikom w ukierunkowany sposób. Na przykład, jeśli rozglądasz się za lotem, możesz zacząć wyświetlać reklamy bagażu i odzieży plażowej w ciągu najbliższych kilku tygodni. Kierowanie kontekstowe jest nowoczesnym odpowiednikiem pobierania list w kampaniach z pocztą bezpośrednią, tylko to ukierunkowanie jest dokładniejsze i natychmiastowe.

Reklama natywna

Reklama natywna próbuje naśladować treść witryny, na której jest wyświetlana. Będzie musiał w jakiś sposób ogłosić, że jest to płatna reklama. Takie alerty są zwykle ukryte drobnym drukiem. Na przykład możesz utworzyć reklamę, która wygląda i czyta jak artykuł o zdrowiu mężczyzn, wędkarstwie lub zakupach w sklepie spożywczym. Wszystkie treści prowadzą do Twojego produktu lub usługi. Tradycyjna, niebędąca cyfrą forma reklamy natywnej jest znana jako advertorial.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są istotną częścią reklamy online. Reklamodawca wybiera określone słowa lub frazy, a ktoś, kto ich szuka, wyświetli reklamę reklamodawcy. Słowa kluczowe nie muszą bezpośrednio nazywać produktu. Na przykład, jeśli próbujesz sprzedawać róże, możesz wybrać „kluczowe prezenty na Dzień Matki”, „moja żona jest na mnie zła”, a nawet „pudełko czekoladek” jako kluczowe frazy.

Reklamy pełnoekranowe

Są to reklamy pełnoekranowe wyświetlane podczas treści, do których chcesz uzyskać dostęp, więc są cyfrowym odpowiednikiem przerw reklamowych w telewizji. Zakłócają naturalny przepływ widza i często mogą trwać dłużej niż oglądanie treści, których szukał użytkownik.

Zachowaj ostrożność przy korzystaniu z reklamy pełnoekranowej; jest to błąd cyfrowy, który może wyrządzić wiele szkody Twojej marce, i pamiętaj, że Google nie zezwala na stosowanie reklam pełnoekranowych w określony sposób.

CPC / CPM / CPL / CPA

Te akronimy można spotkać codziennie, jeśli dokonujesz zakupu mediów online. The CP w każdym z nich oznacza koszt na, a trzeci list wskazuje podstawę, w jakiej płacisz za kampanię online.

CPC: Ten skrót oznacza koszt za kliknięcie. Oznacza to, że zapłacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

CPM: Jest to koszt wyświetlania reklam i kwota, którą zapłacisz za wyświetlenie 1000 wyświetleń reklamy odbiorcom. M oznacza millelub tysiąc, a CPM jest czasami określane jako CPT zamiast.

CPL: Ten skrót oznacza koszt na potencjalną sprzedaż i jest to kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie, które zamienia się w kwalifikowaną potencjalną szansę - potencjalną szansę, która przekształci się w sprzedaż niż potencjalna potencjalna sprzedaż.

CPA: Najdroższym ze wszystkich CP najprawdopodobniej będzie koszt pozyskania. CPA jest określany poprzez podzielenie liczby nowych klientów, których zyskujesz, przez koszt Twojej kampanii cyfrowej. Jeśli wydasz 10 000 USD na zakup cyfrowy i pozyskasz 100 nowych klientów, Twój CPA wynosi 100 USD.

Możesz także zobaczyć te skróty zaczynające się od PP, co oznacza płacić za.