Stwórz swoje oceny wiadomości telewizyjnych dzięki aktualnej promocji
Zawartość
Aktualne wiadomości promocyjne to jedna z sześciu kluczowych form reklamy w mediach. Jednak jeśli chodzi o wykorzystanie promocji tematycznej, aby zachęcić odbiorców do oglądania audycji telewizyjnych, jest to narzędzie, które jest często marnowane. Korzystając skutecznie z promocji tematycznej, możesz zobaczyć wyniki swojej wiadomości w ocenach Nielsen.
Podstawy promocji miejscowej
Lokalna promocja wiadomości jest prosta. Podkreślasz historie, które Twoim zdaniem najbardziej przyciągają uwagę, aby skierować widzów na wiadomości tego wieczoru. Zbyt często aktualna promocja jest napisana jako refleksja.
Oto jeden przykład źle napisanej promocji tematycznej: „Dziś wieczorem w Action News 4 rada miasta spotyka się, aby omówić problemy. Dostaniemy pełny raport. Wyjaśnimy również zmiany w prawie federalnym, które wpłyną na to, jak podatnicy powinni złożyć swoje podatki dochodowe. Sonny Snow ma pogodę, a Jock Champion sport. To dziś wieczorem w Action News 4. ”
Jest kilka powodów, dla których jest to zła promocja miejscowa. Po pierwsze, promocja nie określa, co widz może obejrzeć. Czy zaoszczędzą pieniądze, będą mądrzejsi, lepiej wyglądają? Wszystko, co zrobili, to lista kilku historii i stwierdzenie, że meteorolog będzie miał pogodę, a sportowiec będzie uprawiał sport.
Oto jeden ze sposobów, aby to poprawić: „Dziś wieczorem o godzinie 11 w Action News 4 rada miasta chce zmienić sposób zbierania śmieci. Czy twoje śmieci zostaną zebrane, jeśli dostaniesz usługę tylko raz w tygodniu? Również nie przegap wskazówki dotyczące wypełniania podatków dochodowych. Prawo jest teraz inne w sposobie, w jaki powinieneś składać. Plus, czy weekend będzie zmywalny? Sonny Snow pokaże ci. I złapać mistrzowski bieg domu od Jocka Championa. Tylko w Action News 4 na 11. "
Ten drugi przykład podkreśla korzyści dla widza, a jednocześnie usuwa bezsensowne frazy, takie jak „będziemy mieć pełny raport”. Ponieważ aktualna promocja trwa 0:10 do 0:30 na antenie, każde słowo musi się liczyć. Drugi przykład wymaga, by autor promocji wiedział o szczegółach.
Ten dodatkowy wysiłek sprawi, że aktualna promocja przejdzie przez bałagan komercyjnej przerwy, aby złapać widzów i wysłać ich do wiadomości. Zwróć też uwagę na odniesienie do „ciebie” w drugim przykładzie w porównaniu z „my” w pierwszym. Pisanie „ty” jest bardziej bezpośrednie.
Dlaczego promocja miejscowa jest ważna
Lokalna promocja to nie Szekspir. To jest rola promocji wizerunku. Ale zapewnia krótkie serie reklam tylko na jedną noc, które mogą mieć wpływ na oceny, szczególnie dla stacji, które nie są liderami na rynku.
To dlatego, że wiodąca na rynku stacja ma już wbudowany rdzeń widzów, którzy dostroją się, niezależnie od treści. Ale ten główny widz może przekonać się do przejścia na stację nr 2 lub 3, jeśli istnieje ku temu ważny powód.
Powodem nie będzie nagła zmiana lojalności wobec innego zespołu prasowego. Stanie się tak, ponieważ zwabił go chęć obejrzenia interesującej go historii.
To prawda, że ta wspaniała historia zostanie wyemitowana dziś wieczorem o 23:00. i bądź historią. Ale masz jednego widza, który wypróbuje dzisiejsze wiadomości, a jutro wieczorem stworzysz kolejną świetną promocję tematyczną, aby zachęcić kogoś innego. Zrób to wystarczająco dużo razy, a rozpoczniesz trend, który pojawi się w ocenach.
Co drażnić
Rutynowe spotkanie rady miasta, które obejmuje każda stacja telewizyjna, może być twoją główną historią, ale nie powinno automatycznie zyskać miejsca w aktualnej promocji tego wieczoru. Jeśli jest na każdej stacji, to widz nie ma dobrego powodu, aby oglądać relację z Twojej stacji. Jeśli jest to rutynowe spotkanie, historia nie jest na tyle wyjątkowa, aby można ją było zobaczyć.
Wyszukaj historie, które przyniosą największe korzyści widzom. To może być opowieść o nowym sposobie leczenia raka lub lepszym sposobie dojazdu do centrum jutro rano. Historie, które pomagają ludziom, są dostosowane do miejscowej promocji. Następnie poszukaj atrakcyjnego filmu. Niektórzy producenci nazywają to „słodyczami”. Szalejący pożar, międzypaństwowe kupki lub wydry dziecięce to po prostu dobre efekty wizualne, które widzowie zapamiętają po zakończeniu promocji.
Weź również pod uwagę dane demograficzne tego wieczoru. Jeśli Twoja aktualna promocja odbywa się podczas meczu piłkarskiego lub podczas Tony Awards, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w wybranych historiach i sposobie pisania scenariusza. Mężczyźni i kobiety widzowie inaczej reagują na to, co mówisz i na to, co pokazujesz.
Na koniec pamiętaj, aby podać czas i miejsce - dużo. „Tonight” lub „Tonight at 11” to za mało. Spróbuj powiedzieć „Dziś wieczorem o 11 w Action News 4” dwa do trzech razy w swojej promocji. To brzmi jak przesada, ale konkurujesz ze wszystkim innym w salonie widza, aby dokonać sprzedaży.
Lokalnej promocji nie prowadzi się na studiach dziennikarskich. Profesor powiedziałby, że to dlatego, że wcale nie jest to dziennikarstwo, ale reklama. Chociaż jest to prawda, każdy producent wiadomości i inni autorzy wiadomości mogą łatwo zwiększyć swoje oceny i karierę, opanowując proste kroki w sprzedaży wiadomości telewizyjnych.
