Co to jest wyznaczony obszar rynku (DMA)?
Zawartość
Akronim DMA to skrót oznaczający wyznaczony obszar rynku, stosowany w branży medialnej. Nielsen Media Research, wiodąca firma badawcza z siedzibą w Nowym Jorku, mierzy oglądalność publiczności, która pośrednio określa, czy programy są anulowane, czy przedłużone. Nielsen używa DMA przy zestawianiu swoich ocen. Następnie generują oceny Nielsena dla stacji telewizyjnych w całym kraju.
Co to jest DMA?
DMA to region lub terytorium, w którym ludzie mają te same opcje telewizyjne i radiowe. Są one często połączone przez duże miasta metropolitalne, ale na obszarach wiejskich można je łączyć.
Nielsen dzieli kraj na 210 DMA. Obszary te reprezentują 210 rynków mediów telewizyjnych.
DMA to nie tylko miasta. Na przykład Philadelphia DMA obejmuje nie tylko miasto, ale wszystkie obszary, w których stacje w Filadelfii są najczęściej oglądane. Philadelphia DMA obejmuje południową New Jersey i większość Delaware.
Z tego powodu stacja telewizyjna w Filadelfii chciałaby publikować wiadomości w DMA, a nie tylko w mieście. Próbowałby sprzedawać reklamy firmom w całym regionie.
Determinanty podziału terytorium
Każde hrabstwo w USA jest objęte DMA. Niektóre DMA obejmują ogromny obszar geograficzny, na przykład DMA Salt Lake City, które rozciąga się na cały stan Utah. Inne są małe geograficznie, jak Providence DMA, ze względu na wszystkie pobliskie miasta Nowej Anglii z własnymi stacjami.
Czynnik decydujący o tym, który DMA Nielsen przypisuje okręgowi, sprowadza się do nawyków oglądania. Jeśli ponad 50 procent domów w hrabstwie ogląda stacje telewizyjne w Baltimore, wówczas okręg jest przypisany do Baltimore DMA. To prawda, nawet jeśli hrabstwo jest bliżej geograficznie do innego miasta, takiego jak Waszyngton.
Czasami Nielsen przenosi hrabstwo z jednego DMA do drugiego. Może ludzie w przykładowym hrabstwie nagle dostają stacje kablowe w Waszyngtonie i zdecydują, że wolą oglądać wiadomości ze stolicy kraju niż z Baltimore. Gdy ponad 50 procent domów ogląda telewizję DC bardziej niż Baltimore TV, Nielsen przeprowadzi hrabstwo do Waszyngtonu, DMA.
Nielsen publikuje coroczną listę DMA według wielkości odbiorców. W 2019 roku Nowy Jork był wiodącym DMA, a Los Angeles zajął drugie miejsce.
DMA i Internet
Rozwój Internetu i alternatyw dla tradycyjnej telewizji i radia wpłynął na DMA. Wiele osób korzysta z usług przesyłania strumieniowego online, aby oglądać swoje ulubione programy lub korzystać z płatnego radia z subskrypcją zamiast tego, co jest dostępne publicznie w ich DMA.
Rosnąca część odbiorców odwraca się od standardowej komunikacji, szczególnie milenialsi, DMA i Nielson odnotowali znaczące zmiany w ich liczbie. Obecnie Nielson dostosowuje swoje systemy oceny do transmisji telewizyjnych i radia sieciowego, aby uzyskać dokładniejsze obliczenia, co wpłynie na sposób zakupu czasu reklamowego przez reklamodawców.
Różnica kosztów reklamy
Informacje DMA lub rynku medialnego są ważne dla firm i konsumentów. Rozmiar DMA i aktywność odbiorców determinuje koszty reklamy. Na przykład reklama w stacji telewizyjnej w Nowym Jorku będzie kosztować znacznie więcej niż reklama zakupiona na antenie w stacji w Lancaster w stanie Pensylwania.
