Czego można oczekiwać od kariery w reklamie

Zawartość

• Gdzie będziesz pracować
• Tytuły pracy i funkcje w reklamie
• Kochaj i poznaj swój komputer
• Umiejętności cyfrowe stają się normą
• Pokaż mi pieniądze

Jeśli jest poniedziałek, kręcisz wielkobudżetowy spot telewizyjny na potrzeby kampanii reklamowej Super Bowl. W środę zaprojektujesz elegancką stronę internetową z aplikacjami wazoo dla światowej sławy marki piwa. W piątek ocierasz się o Aerosmith, który zaraz nagra twój zgryźliwy dźwięk.

Ach, kariera w reklamie. Inspiracja, afirmacja, blichtr i glam przez cały dzień. A przynajmniej tak uwierzysz w filmy i programy telewizyjne.

Prawdę mówiąc, jeśli planujesz odnieść sukces jako coś innego niż siostrzeniec właściciela, spodziewaj się cięższej pracy niż kiedykolwiek w życiu. Ale jak powiedziała kiedyś legenda reklamy i była właścicielka agencji reklamowej Mary Wells, może to być „największa frajda z ubrania”. Jednak wyprzedzamy się.

Niezależnie od tego, czy jesteś absolwentem college'u, czy pracowałeś kilka lat na rynku pracy i zastanawiasz się, czy kariera w reklamie jest dla Ciebie odpowiednia, oto podgląd tego, czego możesz się spodziewać jako jeden z Szalonych Ludzi lub Szalonych Kobiety.
 

Gdzie będziesz pracować

Jedną ze wspaniałych rzeczy związanych z występem w reklamie jest liczba miejsc, które może zabrać. Przy odpowiednich poświadczeniach możesz pracować w różnych ustawieniach:

• Agencje reklamowe
• Firmy usługowe kupujące media
• Wewnętrzne działy kreatywnych usług
• Firmy oferujące towary konsumpcyjne
• Firmy przemysłowe
• Szpitale
• Banki
• Profesjonalne drużyny sportowe
• Stacje telewizyjne i radiowe
• Organizacje non-profit
• Internetowe i cyfrowe domy mediowe
• Twój dom we własnym biznesie

To dlatego, że za kulisami dzieje się o wiele więcej niż to, co pojawia się w reklamie prasowej lub reklamie telewizyjnej. Nie tylko dziedzina „kreatywnych geniuszy” ma znaczenie dla każdego zestawu umiejętności, obsługując wszelkiego rodzaju firmy. A zatem praca dla każdej umiejętności.
 

Tytuły pracy i funkcje w reklamie

Reklama ma wiele różnych ról. Twoje umiejętności i zainteresowania poprowadzą Cię do ścieżki kariery, która jest dla Ciebie idealna. Oto niektórzy z kluczowych graczy:

• Copywriter: Czy jesteś szalenie kreatywny i cudownie dowcipny? Czy podoba ci się trochę aliteracja? W takim razie dobrze sobie poradzisz jako autor tekstów, pomysłodawca, który pomaga opracowywać pomysły na reklamy i strony internetowe, a następnie pisze tekst.
• Dyrektor artystyczny: Kochasz ilustrację, fotografię i design. Nie tylko czytasz nagłówki; zastanawiasz się, czy wyglądałyby lepiej w innej czcionce. Wizualni mistrzowie wszechświata marketingowego, dyrektorzy artystyczni współpracują bezpośrednio z copywriterami przy projektowaniu stron internetowych, reklam i broszur, które zmuszają nas do kupowania rzeczy.
• Kupujący / planujący media: Tak, istnieje spisek, dlaczego reklamy Twoich ulubionych produktów pojawiają się podczas twoich ulubionych programów. Lub dlaczego witryny zdają się wiedzieć, czego szukałeś w przeszłości. Obwiniaj kupującego - część CPA, część Machiavelli.
• Account Executive / Account Supervisor: Chociaż agencje reklamowe często łączą role, jedna osoba zazwyczaj obsługuje kontakt z klientem i kieruje jego projektami. Kierownik konta jest kapitanem statku klienta. Jeśli jesteś maniakiem kontroli i osobą szczegółową, możesz być najlepszym sojusznikiem klienta.
• Dyrektor kreatywny: Po kilku latach pracy jako copywriter lub dyrektor artystyczny możesz zostać dyrektorem kreatywnym i zostać doppelgangerem Don Draper. Jak sugeruje tytuł, będziesz pielęgnować wszystko, co kreatywne, inspirować i oceniać pomysły na spoty telewizyjne, strony internetowe i kampanie reklamowe, a także współpracować z menedżerami kont, aby zadowolić klienta.
• Projektant doświadczenia użytkownika (UX): Masz mocne opinie na temat tego, jak powinna działać strona internetowa. W rzeczywistości chcesz zaprojektować sposób interakcji z nimi. Ty, och zorganizowana i skomputeryzowana dusza, możesz być świetnym projektantem UX.

Ale powiedzmy, że jesteś typem korporacyjnym, który nie widzi siebie pracującego w szalonej agencji reklamowej. Rozważ ścieżkę do dyrektora ds. Komunikacji, działającego jako łącznik z agencją reklamową lub zakładającego agencję wewnętrzną.

A może wolisz być po stronie mediów. Jeśli możesz sprzedać, otrzymasz prowizję, aby przekonać kupujących i klientów mediów do umieszczenia ich reklam w Twojej stacji telewizyjnej, gazecie lub na stronie internetowej.
 

Kochaj i poznaj swój komputer

Bez względu na to, co chcesz robić w reklamie, opłaca się być zaawansowanym technologicznie. Im bardziej jesteś samowystarczalny z komputerem, tym bardziej będziesz cenny. Oczywiście oprogramowanie, które musisz zrozumieć, różni się w zależności od obszaru zainteresowania. Ale cena za wstęp do reklamy to komfort w przypadku programów takich jak Word, Excel i PowerPoint. Znajomość programów do projektowania, takich jak InDesign, Quark, Photoshop lub Dreamweaver, może być pomocna w zależności od wykonywanej pracy.

W ciągu ostatnich kilku lat technologia radykalnie zmieniła działalność reklamową. Kiedyś podstawa każdego planu reklamowego, gazety są rzeczywiście wczorajszymi wiadomościami i codziennie zawodzą. Zamiast tego media społecznościowe są coraz popularniejszym narzędziem marketingowym. Facebook, Twitter i blogowanie stały się zabawnymi zajęciami w mediach, które wiele firm wykorzystuje obecnie do promowania. Kiedy McDonald's ma stronę na Facebooku (z ponad 62,5 milionami fanów), wiesz, że świat się zmienił. A to ładnie prowadzi do ...

 

Umiejętności cyfrowe stają się normą

Działalność reklamowa stale się rozwija. Jak wskazuje ostatnia sekcja, użycie komputera jako podstawowego elementu reklamy jest stosunkowo nowe. Rzeczywiście, zaledwie 30 lat temu wiele agencji reklamowych miało „salę komputerową”, w której znajdowały się komputery Mac i PC wyłącznie w celu tworzenia wizualizacji. Copywriterzy i zespoły kont mieliby podstawowy komputer, na którym mogliby pisać kopie i kreatywne wytyczne. Teraz każdy ma przed sobą bardzo wydajnego komputera Mac lub PC. A dzięki smartfonom zapotrzebowanie na umiejętności cyfrowe szybko rośnie.

Jeśli jesteś dyrektorem artystycznym, projektantem lub dyrektorem kreatywnym, musisz zdobyć przynajmniej podstawową wiedzę na temat kodowania. Oznacza to HTML, JavaScript, Java, XML i być może Linux. To jest przyszłość branży, a pracodawcy chcą wiedzieć, że Twoje umiejętności bezproblemowo przełożą się na przestrzeń cyfrową. Oczywiście możesz polegać na webmasterach i programistach agencji, którzy zrobią to za Ciebie, ale to nie potrwa długo.

Pracownik kreatywny „walet wszystkich zawodów” zostaje królem. Dyrektor artystyczny z doskonałą znajomością pakietu Adobe Creative Suite i solidną znajomością HTML będzie znacznie bardziej atrakcyjny dla agencji niż tylko dyrektor artystyczny. I copywriterowie, nie sądzę, że jesteś z hakiem. Jeśli chcesz rozwinąć karierę i zostać dyrektorem kreatywnym, brak tych umiejętności sprawi, że znajdziesz się w bardzo niekorzystnej sytuacji. Jeśli chodzi o ciebie i projektanta z kodowaniem, nie będziesz miał szczęścia. Na szczęście można szybko i łatwo opanować te umiejętności, a wiele sklepów internetowych uczy je za darmo. Sprawdź CodeAcademy na początek.
 

Pokaż mi pieniądze

Wszystko to prowadzi do ostatecznego pytania: „Co mogę zarobić na reklamie?”

Jak w każdej dziedzinie, odpowiedź brzmi: zależy to od twojego wieloletniego doświadczenia, miejsca zamieszkania i tytułu. Indeed.com, wyszukiwarka agregująca witryny firmowe i tablice ofert pracy, opublikowała sugerowaną pensję w wysokości 40 000 USD za pracę w branży reklamowej w Filadelfii w stanie Pensylwania. Ten sam tytuł w Nowym Jorku daje ci 60 000 $ rocznie, podczas gdy miejsce startowe w Chicago płaci 43 000 $. Oczywiście powinieneś przeprowadzić własne badania, ponieważ wynagrodzenia cały czas się zmieniają.

Jeśli osiągniesz status Dona Drapera i zostaniesz dyrektorem kreatywnym w Nowym Jorku, Salary.com twierdzi, że możesz oczekiwać, że otrzymasz pensję podstawową w wysokości około 132 000 USD, ale po korzyściach i premiach, które z łatwością mogą przekroczyć 190 000 USD rocznie.

Reklama to świetna (i ciężka) praca… jeśli możesz ją zdobyć.